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GoPro将死?从130亿的传奇到跌落神坛只用了3年

  • 发布时间: 2019-10-23

我想先问你一个问题。有多少人注意到GoPro今年发布了新产品HERO 8和HERO MAX?

10月1日晚上,每个人都沉浸在国庆70周年的欢乐气氛中。

GoPro正式发布第八代运动相机-goprohero 8black。

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引人注目的是,在《英雄8》发行后不久,GoPro宣布《英雄8·布莱克》的制作将会推迟。

预计装运量将从计划的第三季度转移到第四季度,我们已经等了半天的HERO 8何时上市仍是个问题。

据硅谷内部消息人士称,CEO尼克·伍德曼(nick woodman)在电话会议上表示,GoPro预计2019年下半年收入在6.8亿美元至7.15亿美元之间,年收入增长率在6%至9%之间,远低于此前预期的9%至12%。

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截至发稿日,GoPro股价已跌至3.65美元。

这条消息直接导致GoPro股价在盘后交易中暴跌20%以上,盘后价格为4.28美元,与每股近100美元的峰值相比下跌了数千英里。

然而,市值130亿美元的行业领先者GoPro的最新总市值仅为7.906亿美元,几乎不可能回到巅峰。

这引起了怀疑:GoPro会失败吗??

体育相机行业的传奇霸主

2002年,美国极限运动爱好者尼克·伍德曼去澳大利亚冲浪。

他发现了一个问题:“有没有一个能够抵抗海水侵蚀并固定在手臂上清晰记录冲浪过程的高速摄像机?”

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“使用精致的腕带,您可以将柯达一次性相机固定在手腕上,以便在完美的海浪到来时进行操作。”

这个绝妙的想法受到一起冲浪的朋友们的欢迎。

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回到中国后,伍德曼开始筹集资金。起初,他相当缺钱。他试图成为一名流动小贩,在他的卡车上卖珠子和贝壳带,每条价值20美元。

但他生得很好,救了他。

伍德曼的两个父亲是硅谷的老板。我父亲是一名擅长投资和并购的经纪人。他的公司后来与肯德基和必胜客组成了百盛餐饮集团。

我继父是桑迪的董事,在上世纪末领导人机界面和AMD的合并,成为一个半导体巨头,他的名声仍然响彻硅谷。

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伍德曼从他的两个父亲那里得到了20万美元来创办自己的企业。

在当时刚刚成立的阿里巴巴,伍德曼找到了一家供应商,该供应商在2004年以3美元5美分的价格出售了他的第一台使用35毫米胶片的生产机器。

他把塑料盒送到深圳代昌,在收到物理模型后,他花了几个月的时间修改和完善它(类似于给转速表方案添加电池,改变钥匙的优化等)。)。

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后来,他将公司命名为GoPro,意思是“成为一名职业(运动员)”,运动相机产品被称为HERO,这后来导致了GoPro至今一直使用的口号“做一名HERO”。

2004年9月,GoPro开发的第一款相机,hero35mm毫米相机问世。虽然它是一个胶片相机,但它已经可以支持重用了。

一位日本客户订购的数千种产品使GoPro成为第一笔巨款。

2007年,GoPro推出了一款可以录制视频的摄像机。2010年推出英雄高清摄像机(Hero HD camera),可以用127个广角镜头拍摄1080P高清视频。同年,GoPro销售额达到6400万美元。

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2013年,也就是发布的前一年,GoPro HERO 3+数码运动相机发布,同年立即售出150,000台。其次,破纪录的速度一年比一年快。

2014年,GoPro的新款Hero 4银色相机广受好评,年销量超过380万台。该公司成功上市,市值130亿英镑!

这使得它成为“近年来最成功的科技企业”。在其鼎盛时期,“GoPro”几乎成了体育摄像机的代名词。

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结果,索尼和尼康等日本传统视频设备制造商开始陆续进军运动相机市场。后来,它们也激起了新疆、小米、Z CAM等国内视频品牌争夺体育摄影行业的份额。

然而,许多人没有想到的是,再也升不起来的GoPro峰来得如此之快。

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它总是离正确的方向那么近。

除了自己的运动相机,GoPro自2015年以来还增加了许多其他产品线。然而,经过这些年的密切关注,它给人的印象是

越来越多的鸡肋。

最好的例子是他们发展无人驾驶飞行器的崎岖不平的道路。

截至2017年底,GoPro已经裁员200-300人,据悉火力主要集中在Karma无人机团队。